Aufgewirbelt

Der Einkauf eines neuen Fernsehers war und ist für mich schon immer eine extrem schwierige Herausforderung gewesen. Irgendwie ähneln sich die Geräte in den Prospekten alle sehr. Nur das gezeigte Bild ändert sich von Marke zu Marke. Derzeit werden ohnehin nur Fernseher mit Fußballern im Bild angepriesen.

Loewe kann auch anders: Der Schwanensee wird getanzt und was der neue Loewe so alles kann, sieht der Zuschauer sofort. Die Pointe ganz am Schluss ist besonders witzig. LOL.

Niemand konnte ahnen, dass dieser isländische Vulkan ganz Europa lahmlegen würde. Oder etwa doch?

Jetzt heißt es, der Spot wäre zynisch. Alles Unsinn. Ich gratuliere Scholz&Friends, denen geglückt ist, worauf viele vergeblich hoffen: Viel Aufmerksamkeit für ein Allerweltsprodukt.

Schön erklärt: Virales Marketing. Was es ist, wozu es gut ist, wie es geht - und wie es in die Hose geht. Zu Wort kommen u. a. Thomas Zorbach and Martin Oetting.   

Ich gönne den Herren ja den Anblick. Alle Bikinis sitzen perfekt. Allerdings zweifle ich daran, dass die Kerle irgendwas anderes als die knapp bekleideten Mädels gesehen haben. Und wenn doch: Würden sie sich oder ihrer Frau / Freundin den neuen kleinen Fiat kaufen? Ich befürchte, wenn sie überhaupt in Kauflaune versetzt wurden, dann spendieren sie ihrer Liebsten am ehesten einen neuen Bikini.

Warum bloß hat die Agentur keine knackigen Jungs auf die Straße geschickt? Wenn der kleine Fiat doch wohl überwiegend von jungen Frauen gefahren wird ...?

Was für eine gelungene Werbeaktion. Das hätte ich dem Eichborn Verlag gar nicht zugetraut. Und dass Fliegen mit solchen Papierbannern fliegen können, hätte ich auch nicht gedacht.

Da dürften wohl die Praktikanten viel Spaß gehabt haben mit der Anzucht der dicken Brummer und mit dem Aufwachsen der Banner.

Andererseits: So dicke Stubenfliegen sind ja von Haus aus keine Sympathieträger. Hatte niemand Angst, dass jemand eine Fliegenklatsche zückt? Oder Insektenspray? Oder den Kammerjäger ruft? Fragen über Fragen.

via marketing-trendinformationen.de

Ich fasse es nicht. Flattert mir ein nettes Angebot auf den Tisch, das ich prüfen will. Telefonisch ist leider niemand erreichbar (na klar, es ist ja schon nach 16 Uhr) aber dann doch wenigstens per E-Mail?

Nein, leider auch nicht. Der Briefbogen verrät gerademal die Postanschrift. Von URL und E-Mail keine Spur. Na gut, beim Handwerker vom Dorf würde ich das ja noch verstehen, aber bei einer Dialogmarketing-Agentur? Irgendetwas haben diese Marketer (aus Hamburg!) wohl falsch verstanden.

Nachsitzen, Note 6.

Darstellung von HTML-E-Mails sorgt für Irritationen. Outlook 2000 HTML-freundlicher als 2010

Das Email Standards Project (ESP) hat eine Twitter-Kampagne lanciert, um gegen Microsofts Pläne zur Darstellung von HTML-E-Mails in Outlook 2010 zu protestieren. Unter dem Motto "Outlook's broken - Let's fix it" werden User gebeten, Microsoft ihren Unmut kundzutun. Denn dem ESP zufolge hat sich Microsoft darauf eingeschossen, HTML-Nachrichten in Outlook mittels der Word-Engine zu gestalten und zu rendern, die es mit Webstandards nicht so genau nimmt. Dementsprechend schlecht würden in Outlook solche E-Mails dargestellt, die zwar mit zeitgemäßen Methoden professionell gestaltet wurden, aber eben nicht in oder speziell für Outlook.

Das ESP hat sich vor zwei Jahren als Reaktion auf Outlook 2007 formiert. Denn damals hat sich Microsoft entschieden, HTML-E-Mails nicht per Browser, sondern mittels der Word-Engine zu rendern. Schon zu diesem Anlass wurde herbe, aber erfolglose Kritik an Eigenheiten und Fehlern dieser Engine geübt. Seither jedoch hätten Gespräche mit Microsoft-Mitarbeitern die Hoffnung aufkommen lassen, dass es bei neuen Outlook-Versionen in dieser Hinsicht Bewegung geben werde, so das ESP. Beim Testen der aktuellsten Beta zu Outlook 2010 habe man jedoch festgestellt, dass diese in Sachen HTML-E-Mails eine ebenso schlechte Standards-Unterstützung biete wie der Vorgänger. Seitens Microsoft sei bestätigt worden, dass man an der Word-Engine festhält. "Erste Tests deuten darauf hin, dass die HTML-Unterstützung der Word-Engine in keiner Weise verbessert wurde", wettert das ESP ferner.

Dev Balasubramanian, Outlook Product Manager bei Microsoft, habe dem ESP zufolge bestätigt, dass man aus Gründen der Nutzerfreundlichkeit auf Word zum Erstellen von HTML-E-Mails in Outlook setzte und genau wisse, wo man dadurch aus Standards-Sicht stehe. Dass auch per Word-Engine gerendert werde, liege laut Balasubramanian teils am möglichen Performanceverlust durch die Nutzung mehrerer HTML-Engines. "Im Prinzip nutzt Microsoft die Word-Rendering-Engine, damit in Outlook erstellte E-Mails auch gleich aussieht, wenn sie von anderen Outlook-Nutzern angesehen werden", meint das ESP. Das führt letztendlich dazu, dass mit anderen Programmen erstellte HTML-E-Mails teils völlig falsch dargestellt werden - etwa, wenn bestimmte Elemente von Cascading Style Sheets fürs Layout genutzt werden. Auch würden unter anderem Outlook-Kunden bestraft, die HTML-E-Mails an Nutzer anderer E-Mail-Anwendungen wie Apple Mail oder Thunderbird senden, so das ESP. Denn den jeweiligen Empfängern würden somit für sie unlesbare E-Mail vorgesetzt. Das sei besonders kurzsichtig, wenn man den geringen Marktanteil von Outlook 2007 bedenke. Dieser lag laut CampaignMonitor, einem Produkt des ESP-Mitbegründers FreshView, im März 2009 bei unter sieben Prozent.

Die Lösung des Problems ist für das ESP offensichtlich. Es müsse lediglich die Word-Engine so aktualisiert werden, dass sie Standards-basiertes HTML korrekt verarbeiten kann, um aller Probleme Herr zu werden. Noch ist Outlook 2010 etwa ein Jahr von der allgemeinen Verfügbarkeit entfernt und Balasubramanian selbst habe um Feedback der breiten Nutzer-Basis gebeten. Daher hofft das ESP, dass die Twitter-Kampagne und der entstehende öffentliche Druck ein Umdenken bei Microsoft bewirken könnte. Zumindest die Twitter-Community scheint hinter dieser Idee zu stehen. Die erste Hürde von 10.000 Protest-Tweets wurde laut Kampagnenwebseite bereits am Mittwochnachmittag genommen.

Glaubt man der Werbung, sollten wir am Muttertag unserer Mama gedenken und möglichst etwas Schönes schenken. Die Süßigkeitenfraktion plädiert für Pralinen, die Floristen für einen üppigen Blumenstrauß. Quer durch alle Branchen lassen sich gewiss nette Geschenke für Mütter finden. Aber werden wir damit den Müttern überhaupt gerecht? Und muss so ein Tag überhaupt sein.

Meine Mutter hat sich schon vor mehr als 50 Jahren jedes Geschenk zu Muttertag verbeten und mit meinen Kindern habe ich es tatsächlich genauso gehalten. Was gar nicht so leicht umzusetzen war, denn schon im Kindergarten werden die Kleinsten aufs Geschenkebasteln für Mutti gedrillt. Dagegen lässt sich auch wenig sagen. Es sei denn, Mutti wird zum Basteln persönlich in den Kindergarten zitiert. Bei mir ist dieses Thema längst schon durch. Die Kinder sind groß, gebastelt wird schon lange nicht mehr und wenn die Drei mir etwas schenken würden, dann gewiss nicht an diesem speziellen Tag. Sie kennen mich.

Zurück zum Muttertag: Geschenke zu kaufen, ist ja so bequem. Selbst für kleine Budgets lassen sich süße, kitschige, hässliche, praktische und unpraktische Geschenke finden. Besser wäre es jedoch, die echten Wünsche der Mamas zu beachten und unabhängig vom Muttertag, ihr Gutes tun.

Was Mamas brauchen und sich wirklich wünschen, hat nichts mit Kitsch und Muttertags-Brimborium zu tun:

• Mehr Zeit. Ob für sich selbst oder für die Familie sei ihr überlassen. Fest steht: Es sind noch immer die Mütter, die Job, Haushalt und Kinder unter einen Hut bringen müssen und damit nicht selten überfordert sind. Mehr Zeit zu haben, ist heutzutage ein unerhörter Luxus. Ausschlafen - himmlisch. Lecker bekocht werden - superklasse, sofern auch das Aufräumen der Küche dazu gehört.
• Mehr Anerkennung. Was für ein Schlachtruf. Selbstverständlich verdient jede Arbeit, auch die, die dem Allgemeinwohl dient, Familienarbeit gehört dazu, Würdigung und idealerweise auch Bezahlung. Allein: Niemand schert sich darum. Wie wertvoll die Arbeit der Mutter ist, merken Familien erst, wenn Mama ausfällt.
• Mehr Freiheit. Vati fährt auf Geschäftsreise und denkt sich überhaupt nichts dabei. Ob es deswegen zu Hause organisatorische Probleme gibt? Als wären wir in den 1950-Jahren stecken geblieben, geht er davon aus, die Mutter seiner Kinder regelt das Notwendige. Sie tut das auch und damit steht fest: In den letzten 60 Jahren hat sich in der Rollenverteilung zwischen Mann und Frau nichts geändert. Jedenfalls bei uns in Deutschland nicht. In Skandinavien soll das ja inzwischen anders sein, höre ich immer wieder mit großer Freude. Und warte darauf, dass hierzulande doch endlich mal ein gesellschaftliches Wunder passiert. Ich fürchte jedoch: Der gerade heranwachsenden Generation fehlt es dazu dann doch an ... ja was denn? Wissen? Intellekt? Bildung? Verantwortung? Soziale Kompetenz?
  
  Kaum vorstellbar dass tumbe Bubis und Bushidos sich jemals für etwas anderes interessieren, als für ihr eigenes Wohlbefinden, ihren eigenen Spaß, ihre eigene Karriere und ihr eigenes Geld. Und unsere Gesetze unterstützen sie noch dabei, indem sie Väter aus der Verantwortung entlassen, kaum dass ihr Nachwuchs drei Jahre alt ist. Soll sich Mutti doch darum kümmern und zusehen, wie sie mit dem bisschen Kindesunterhalt einen Kindergartenplatz finanziert. Oder später dann Schule, Hort und was sonst noch dazu gehört. Die Väter sind (vogel-)frei und die Mütter werden mit einem billigen Muttertagsgeschenk abgespeist. Wenn Sie mich fragen: Das ist doch alles ganz großer Mist.
• Mehr Chancen(-Gleichheit) für ihre Kinder. Jeder Schulanfang, jeder Schulausflug, jedes Geburtstagsfest mit Freunden, ja, selbst Nachmittage im Schwimmbad sind für manche Mütter alleine nur schwer zu finanzieren. Und die Hilfen, die der Staat so genannten "armen" Kindern gewährt, sind doch nur ein Tropfen auf dem heißen Stein. Familien, die in normalen Monaten "geradeso" alle Kosten stemmen können, bekommen weder Zuschüsse, noch reicht das Kindergeld für ein normales Kinderleben.
  
  Als Mama hätte und würde ich noch immer gerne auf das Kindergeld verzichten, wüsste ich, dass meine Kinder eine adäquate Berufsausbildung bekämen oder - Begabung vorausgesetzt - auch studieren könnten - kostenlos. Schluss mit der halbherzigen "Lehrmittelfreiheit", die dann doch jede Menge Kosten den Müttern bzw. Eltern aufdrückt. Papiergeld, Kopiergeld, Arbeitsmappen, Arbeitsblätter, Studienfahrten, Schulausflüge und Abschlussfahrten. Und nicht zu vergessen: die kostenlose Fahrt zur Schule, zur Ausbildungsstelle und zur Uni. Damit wäre nicht nur den Müttern und ihren Kindern gedient, sondern unserer Gesellschaft als Ganzes.
  

Mein Fazit: Muttertag und Vatertag gehören abgeschafft. Statt dessen sollte vielleicht der Familientag gefeiert werden. Ich fürchte nur, den gibt es schon. Nennt sich mal Weihnachten, mal Ostern, mal Pfingsten und deckt fast alle Familienmütter mit viel zu viel Arbeit ein

Twitter ist das Thema der Woche - scheinbar in allen Medien. Selbst das Morgenmagazin "Volle Kanne" gibt das Beste zu Twitter zum Besten. Fast gleichzeitig erscheint in der Computerzeitschrift Chip "Die zehn beliebtesten Twitter-Anwendungen". Internetworld-Business verbreitet das Bloggergerücht, Google wolle Twitter kaufen. In iBusiness finden sich zum Stichwort Twitter 105 Artikel im Archiv. Shopbetreiber-Blog findet und empfiehlt 50 Twitter-Tools und Tutorials. Shoplupe entdeckt Twitters Einfluss auf SEO und veröffentlicht fünf Thesen zu Microblogging. Kollegin Petra installiert gleich ein eigenes Twitterverzeichnis Literatur. Ein ebenso vielseitiges und spannendes Twitterverzeichnis für Fotografen führt Olaf Bathke. Lauter gute Ideen und Projekte. 

Eigentlich hätte ich vermutet, dass die Zahl deutschsprachiger Twitter-User inzwischen schon ziemlich hoch sein muss. Jetzt fanden die Webevangelisten jedoch heraus, dass es derzeit nur 27.000 aktive deutschsprachige Twitternutzer gibt. Ich lasse die Zahl und den Artikel einfach mal unkommentiert im Raum stehen und verkneife es mir, Skepsis zu zeigen. Schließlich ist alles im Fluss und was heute ausgezählt und richtig sein kann, werden morgen schon Zahlen von vorgestern sein. Denn Twitter wächst und wächst ungebremst. Und was noch viel wichtiger ist: Twitter entfacht die Fantasie von Nutzern und Marketern. Schon jetzt nutzen einige Shopbetreiber Twitter fleißig. Zusätzlich werden Angebote und Gutscheine über spezielle Twitter-Accounts verteilt und wer diesen folgt, akzeptiert getwitterte Werbebotschaften von vorne herein. Besser geht es nicht.