Fiona im eBlätterwald

Ich lese gerade Anne Schüllers Artikel "Angst ist der größte Erfolgskiller" und nicke Applaus. "Nur in heiteren Hirnen können Höchstleistungen entstehen" sagt die Autorin auch und damit hat sie zweifelsohne Recht.

Je länger ich Freelancer bin, desto öfter ertappe ich mich dabei, Kunden und Projekte auch nach ihrem Spaßfaktor abzuklopfen. Natürlich kann ich im Grunde alles betexten, doch will ich das auch? Nein. Lieber gebe ich Projekte ab, bevor ich mir die gute Laune verderben lasse.

Ganz ähnlich verfahre ich inzwischen mit Anfragen von Leuten, die "Unique Content" zum festgelegten Mini-Wortpreis fordern. Denn wer den Wert eines Textes nach Cent pro Wort bemisst, hat noch nicht verstanden, wie wertvoll gute Werbetexte tatsächlich sind. Bitte nicht missverstehen: Nichts gegen "Unique Content" aber dessen Wert hat doch nichts mit der Länge des Textes zu tun. Und auch nicht damit, ob ein Wort 5 Cent oder 5 Euro kostet. Wer Wörter möglichst billigst einkaufen möchte, sollte vielleicht besser einen Romancier beauftragen. So einer quasselt gerne zigtausende Unique-Content-Wörter. Lesefreundlich vielleicht aber, verkaufstechnisch gesehen, vollkommen wertfrei. 

Ob Fake oder nicht, es gibt auch hierzulande Broker und Agenturen, die Blogger mit weniger als Almosen abspeisen möchten. Zitat:

"Von Deutschland in die USA und dann in die ganze Welt - so kann man die Firmengeschichte von Creative Weblogging (www.creative-weblogging.com) in einem Satz niederschreiben. Insgesamt betreibt das Weblog-Netzwerk, das 2004 von Torsten Jacobi und Raik Hoffmann in Hamburg gegründet wurde und ein Jahr später nach Palo Alto umzog, weltweit fast 150 Blogs - unter anderem in Deutschland, den USA und China. In anderen Ländern wie Frankreich, Spanien und Kanada konnte Creative Weblogging dagegen bisher nur Duftmarken setzen. “Wir kommen weltweit auf circa 1,8 Millionen Unique Visitors pro Monat”, sagt Jacobi. Meist bearbeiten ein, zwei Blogger ein Thema - aber auch kleine Teams sind möglich. Für ihre Arbeit werden die Hobbyschreiber von Creative Weblogging bezahlt - bis zu 220 US-Dollar monatlich sind möglich." 

Das ist Ausbeutung und hat nichts mehr mit einem seriösen Schreibauftrag zu tun. Jeder Texter muss schließlich von seiner Arbeit leben können und seine Familie ernähren. Mit 220 Dollar pro Monat ist das bei weitem nicht drin.

Gottlob gibt es auch vernünftige Unternehmer, denen bewusst ist, wie wertvoll ein gut gemachtes Blog für ihr Unternehmen ist. Sie lassen entweder ihre eigenen Mitarbeiter ran, so wie bei Frosta oder ganz aktuell im neuen Persil-Blog oder beauftragen Texterinnen wie mich. Selbstverständlich zu fairen Konditionen, wo kämen wir sonst hin.

"Mein Thema sind Bilderrahmen und alles, was dazu gehört," sagt Rico Heinrich und suchte Beistand für sein neues Projekt. Ein Blog, ein E-Zine, ein Bilderbuch ... mit kleinen Geschichten aus der Rahmenwerkstatt und von Malern oder Fotografen. Mit Veranstaltungstipps und, und, und ... Unterhaltsamer Mehrwert für kultivierte Menschen, die ihre Poster nicht lieblos an die Wand nageln, sondern eben Sinn für die schönen Dinge des Wohnens und für gute Bilderrahmen haben.

Keine Frage, ich bin von Anfang an dabei. Konzept und den Namen "Bitte-mit-Rahmen.de" nehme ich schon mal auf meine Kappe und zukünftig auch regelmäßige Blogbeiträge.

Ich frage mich, was Auftraggeber dazu veranlasst, einen Zwischenhändler einzuschalten, um Webtexte einzukaufen? Wozu sollte das gut sein, außer um die Taschen eines Contenbrokers zu füllen. Egal ob Textbroker oder Contentworld: Der Texter bekommt nur einen Bruchteil seines eigentlichen Honorars. Und genau betrachtet bekommt der Auftraggeber auch nur das geliefert: Buchstabensuppe.

Dabei ist es ganz einfach, ausgezeichnete Texter zu finden. Google spuckt jede Menge gute Leute aus. Dazu kommen die Fachfrauen des Texttreffs und die Kollegen von [Vorsicht]Starke Worte. Professionelle Werbetexter, Autoren, Redakteure, PR-Texter wohin das Auge schaut. Und sie alle texten schnell, zuverlässig und nach Briefing auf den Punkt. Das Beste ist: Wenn ein Text tatsächlich mal nicht passen sollte, wird nachgebessert. Ganz einfach und stets zu fairen, nachvollziehbaren Konditionen. Da gibt es weder einen Vermittlungsaufschlag wie bei den Contentbrokern, noch Katzen im Sack. Professionelle Texter leben schließlich von ihrem Job und könnten es sich gar nicht leisten, schlechte Texte abzuliefern. 

Und was die Kosten angeht: Erfahrene WerbetexterInnen nehmen pro Stunde ab etwa 70 Euro plus MWST. Ein Blogeintrag ist, wenn keine Recherchen und keine aufwendige Verlinkung notwendig sind, in 10 bis 15 Minuten geschrieben. Dieser hier hat 12 Minuten gedauert, inklusive Links. Rechnen Sie sich aus, ob sich unter diesen günstigen Umständen tatsächlich lohnt, einen Zwischenhändler einzuschalten.

Das nenne ich Jobsharing. Während Candy in Köln auf der ISM weilt, blogge ich süße Neuheiten in ihr Corporate Blog. Wie das geht? Ganz einfach: Sie ruft an, berichtet, was sie sieht und wen sie trifft, schickt Fotos via Handy und zack ist wieder ein neuer Beitrag online.

Jetzt könnte man natürlich dagegenhalten, mit ihrem Handy hätte Candy auch ohne meine Hilfe von der Messe bloggen können - aber wo wäre dann der Spaß für uns beide geblieben. Und die Zeitersparnis? Morgen geht immerhin ein superlanger Newsletter raus. Mit den Folgen hat Candy alle Hände voll zu tun. Auch das ist Jobsharing.

Post von der Internet World Business-Redaktion: "Bitte beachten Sie den Beitrag bzw. die Nennung Ihrer Firma auf Seite 6." Und dort steht dann tatsächlich dieser Blogeintrag - in voller Länge.

Hätte ich das geahnt ...  

Übrigens reagiert Google wirklich enorm schnell. Erst vorgestern verdaute Google innerhalb von nur 30 Minuten ein neues Keyword und lieferte den dazu gehörenden Blogeintrag auf Seite 1. Die bisherigen Platzhirsche wurden auf die hinteren Plätze verwiesen.

Nachteil an der Geschichte: Sobald der Wettbewerb merkt, wie der Hase läuft, fängt ein Wettrennen um die schnellsten Blogbeiträge an. Eigentlich sollte mir als Blog-Texterin das recht sein, meiner Kundin sicherlich nicht.

Google ändert seinen Suchalgorithmus, meldet Internet World Business. Für mich als Texterin und für meine Kunden, deren Corporate Blogs ich aktuell halten darf, bedeutet das nur Gutes, wenn auch nichts Neues.

Merke: Aktuelle Inhalte zählen jetzt mehr als die Anzahl der Backlinks.

Ein wirklich schönes Signal zum Jahresanfang. Weiter so!

Manchmal weiß ich nicht, ob ich über solche Sachen eher lachen oder weinen soll. Da werden professionelle Texte zum Dumpingpreis angepriesen und fleißig versichert, es handelt sich nicht um doppelten Content. Gleichzeitig ist zu lesen, die Texte werden von Schülern und Hausfrauen, möglicherweise sogar von Studenten geschrieben. Also von Textprofis kann wahrlich keine Rede sein. Die könnten es sich nämlich gar nicht leisten, zu diesen irrwitzigen Konditionen zu schreiben.

Und jetzt stoße ich bei den Internetkapitänen auch auf einen Web 2.0 Namensgenerator. Okay - die Idee ist nicht so neu, aber lustig anzusehen. Den Sloganizer für sinnfreie Werbesprüche gibt's ja auch schon eine ganze Weile. Und den PR-O-Maten haben schlaue Programmierer auch schon vor Jahren erfunden und zur allgemeinen Belustigung kostenfreien Benutzung ins Netz gestellt. Wenn ich mir die vielen schrottigen Pressemitteilungen so ansehe, die auf meinem Schreibtisch landen, wird der PR-O-Mat auch fleißig genutzt!.

Zum Befüllen der Grauflächen im Layout, schwören Grafiker auf Blindtext zum Download. Sogar auf Russisch, Englisch und Latein und in einigen anderen Sprachen und Schriftsätzen gibt es mehr oder weniger sinnreich blubbernde Lorem-Ipsum-Generatoren.

Weil wir schon so lustig bei den Textmachines sind: Für Verliebte mit Schreibblockade gibt es sogar einen Liebesbrief-Generator. Wenn das nicht hilft ... ?!