"Reg' dich nicht auf, sondern betrachte es als Kompliment", tönt mein Schweizer Kollege und gibt mir den Link zu einem so genannten Texter, der ungeniert auf seiner Website mit "Starke Worte" wirbt. Was dieser Mensch sich dabei denkt? Vielleicht wollte er einfach nicht länger "bä(h)rige oder bä(h)renstarke" Texte bewerben? Oder vielleicht hofft er, etwas von der Beliebtheit des Originals [Vorsicht]Starke Worte.de bzw. Starke Worte.biz möge auf ihn abfärben? Für mich steht dagegen fest: Ein Texter, der andere kopiert, ist weder stark noch kreativ.

Das Texterportal [Vorsicht] Starke Worte gibt es seit September 2001 und bietet jede Menge Informationen für starke und kreative Texter. Erst vor vier Wochen habe ich den Linkkatalog komplett neu aufgesetzt. Laut Statistik ist diesr Katalog so beliebt wie seit Jahren. Kein Wunder: Kommen hier doch nur von mir geprüfte Websites rein: Seiten, die Texter, Grafiker und Webworker (fast) täglich brauchen. Von Ausbildung zum Texter über Kollegen der schreibenden Zunft bis hin zu Recht und Versicherungsschutz für Freie sowie Recheretipps für Texter.

Wer zum Geier hat eigentlich diesen Bockmist Fernsehspot zu verantworten: "Am Ende der Reise, gut ankommen." Nicht, dass ich falsch verstanden werde: Der Spot ist gut gemacht nur die Schlussaussage ist total daneben. Wo sollen die Adressaten denn "gut ankommen"? Etwa bei einer schicken Beerdigung oder in einem teurem Grab? Ist das das Ziel der Reise? Bislang dachte ich, die Reise selbst sei das Ziel. Na gut, bei manchen ist das nächste Leben auch ein lohnenswertes Ziel. Oder der Himmel. Oder die Jungfrauen. Oder ... Alles wäre denkbar, nur kein Grab.

Den Satz "Am Ende der Reise ..." vollende ich lieber mit: keinen Stress, keine Abzocke, keinen Frust, keine Schulden oder ganz schlicht: Am Ende der Reise: Frieden. Ist das kein Ziel, für das es sich zu werben lohnt? Bestatter denken darüber wahrscheinlich anders. Sie müssen Särge verkaufen, Blumenschmuck und je mehr Gedöns die Angehörigen bestellen, desto besser für sie. Mit "gut ankommen" hat das jedoch rein gar nichts zu tun.

Ich befürchte, an dieser Tragödie ist kein Texter und kein Konzeptioner schuld, sondern nur ein Auftraggeber, der offensichtlich sein Augenmaß verloren hat. Schade darum.

Neulich erreicht mich eine erboste E-Mail: "Warum ich mir erlauben würde, auf [Vorsicht] Starke Worte einen Text zu veröffentlichen, der ihm und zu seiner Website gehören würde." Netterweise hat der Absender nur mit einer Urheberrechtsklage gedroht und nicht sofort einen teuren Anwalt aktiviert. Nichtsdestotrotz war ich wie vom Donner gerührt. Jeder weiß, wie sehr ich Textdiebstahl verabscheue und wie oft ich Kolleginnen helfe, sich dagegen zu wehren. Und nun soll ich selbst eine Textdiebin sein?

Und das ist passiert:

• Mr. X bestellt bei Textbroker einen "unique" Text über Seo.
• Mrs. Y schreibt wie bestellt. Der Text in okay, die Bezahlung nach bescheidener Textbroker-Art.
• Mrx. Y beschließt, entgegen der ursprünglichen Abmachung, den Text ein zweites Mal zu verwerten und veröffentlicht ihn im Texterportal [Vorsicht]Starke Worte. Dazu verwendet sie dasselbe Pseudonym, das sie auch bei Textbroker verwendet.
• Mr. X beschwert sich verständlicherweise bei Textbroker und bei seiner Textbroker-Texterin.
• Mrs. Y bekommt kalte Füße und beschwert sich nun mit ihrem richtigen Namen bei [Vorsicht]Starke Worte, dass "ihr" Text (Anm.: den sie selbst unter falschem Namen eingestellt hat, was sie an dieser Stelle allerdings nicht sagt) ohne ihre Einwilligung veröffentlicht worden ist.
• Mr. X bittet mich freundlich den Text zu löschen. Was natürlich sofort passiert. Gleichzeitig lösche ich den Account der Textbroker-Texterin.
• Mrs. Y sendet mir unter ihrem (wahrscheinlich) echten Namen eine Beschwerde mit der Post und schreibt wörtlich: "Was hier mit meinem Text passiert ist glatter Plagiatismus! - Ihr übernehmt den Text ohne mich als Autorin auch nur zu erwähnen (...) Die Wahrheit ist dass ich den Artikel ich für meinen Kunden (die Internetagentur) des Textportals www.textbroker.de verfasst habe, und den ich als informative "Probearbeit" alt Gastautorin zu euch eingesendet habe, einfach um als Arbeitsprobe mein Können unter Beweis zu stellen." (Rechtschreibfehler komplett gelassen, wie sie waren, um das Zitat nicht zu fälschen)

Liebe Mrs. Y: Niemand hat Sie aufgefordert, eine Textprobe bei [Vorsicht] Starke Worte einzureichen. Niemand zwang Sie, Ihren Namen zu verschweigen. Niemand zwang Sie, sich ein Pseudonym zuzulegen, um Texte im Texterportal zu veröffentlichen bzw. Zweitzuverwerten. Niemand hat Sie aufgefordert, Ihren Werksvertrag nicht einzuhalten. So sieht's aus!

Dennoch bin ich Mrs. Y sehr dankbar. Sie hat mir unsanft beigebracht, dass unehrliche Leute überall lauern und dass ich nicht ungeprüft jedem Texterkollegen die Tür zu [Vorsicht] Starke Worte öffnen kann. Es genügt nicht, sich gegen Spammer aus aller Welt zu wehren, auch vor dummdreisten Schreiberlingen muss ich mich und das Texterportal schützen. Die Folge: Ich habe die Spielregeln für Gastautoren geändert und bin gespannt, wie sich das auf die Lust der echten Kollegen auswirkt, bei [Vorsicht]Starke Worte mitzumachen.

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Ich frage mich, was Auftraggeber dazu veranlasst, einen Zwischenhändler einzuschalten, um Webtexte einzukaufen? Wozu sollte das gut sein, außer um die Taschen eines Contenbrokers zu füllen. Egal ob Textbroker oder Contentworld: Der Texter bekommt nur einen Bruchteil seines eigentlichen Honorars. Und genau betrachtet bekommt der Auftraggeber auch nur das geliefert: Buchstabensuppe.

Dabei ist es ganz einfach, ausgezeichnete Texter zu finden. Google spuckt jede Menge gute Leute aus. Dazu kommen die Fachfrauen des Texttreffs und die Kollegen von [Vorsicht]Starke Worte. Professionelle Werbetexter, Autoren, Redakteure, PR-Texter wohin das Auge schaut. Und sie alle texten schnell, zuverlässig und nach Briefing auf den Punkt. Das Beste ist: Wenn ein Text tatsächlich mal nicht passen sollte, wird nachgebessert. Ganz einfach und stets zu fairen, nachvollziehbaren Konditionen. Da gibt es weder einen Vermittlungsaufschlag wie bei den Contentbrokern, noch Katzen im Sack. Professionelle Texter leben schließlich von ihrem Job und könnten es sich gar nicht leisten, schlechte Texte abzuliefern. 

Und was die Kosten angeht: Erfahrene WerbetexterInnen nehmen pro Stunde ab etwa 70 Euro plus MWST. Ein Blogeintrag ist, wenn keine Recherchen und keine aufwendige Verlinkung notwendig sind, in 10 bis 15 Minuten geschrieben. Dieser hier hat 12 Minuten gedauert, inklusive Links. Rechnen Sie sich aus, ob sich unter diesen günstigen Umständen tatsächlich lohnt, einen Zwischenhändler einzuschalten.