Fiona im eBlätterwald

"Reg' dich nicht auf, sondern betrachte es als Kompliment", tönt mein Schweizer Kollege und gibt mir den Link zu einem so genannten Texter, der ungeniert auf seiner Website mit "Starke Worte" wirbt. Was dieser Mensch sich dabei denkt? Vielleicht wollte er einfach nicht länger "bä(h)rige oder bä(h)renstarke" Texte bewerben? Oder vielleicht hofft er, etwas von der Beliebtheit des Originals [Vorsicht]Starke Worte.de bzw. Starke Worte.biz möge auf ihn abfärben? Für mich steht dagegen fest: Ein Texter, der andere kopiert, ist weder stark noch kreativ.

Das Texterportal [Vorsicht] Starke Worte gibt es seit September 2001 und bietet jede Menge Informationen für starke und kreative Texter. Erst vor vier Wochen habe ich den Linkkatalog komplett neu aufgesetzt. Laut Statistik ist diesr Katalog so beliebt wie seit Jahren. Kein Wunder: Kommen hier doch nur von mir geprüfte Websites rein: Seiten, die Texter, Grafiker und Webworker (fast) täglich brauchen. Von Ausbildung zum Texter über Kollegen der schreibenden Zunft bis hin zu Recht und Versicherungsschutz für Freie sowie Recheretipps für Texter.

Wer zum Geier hat eigentlich diesen Bockmist Fernsehspot zu verantworten: "Am Ende der Reise, gut ankommen." Nicht, dass ich falsch verstanden werde: Der Spot ist gut gemacht nur die Schlussaussage ist total daneben. Wo sollen die Adressaten denn "gut ankommen"? Etwa bei einer schicken Beerdigung oder in einem teurem Grab? Ist das das Ziel der Reise? Bislang dachte ich, die Reise selbst sei das Ziel. Na gut, bei manchen ist das nächste Leben auch ein lohnenswertes Ziel. Oder der Himmel. Oder die Jungfrauen. Oder ... Alles wäre denkbar, nur kein Grab.

Den Satz "Am Ende der Reise ..." vollende ich lieber mit: keinen Stress, keine Abzocke, keinen Frust, keine Schulden oder ganz schlicht: Am Ende der Reise: Frieden. Ist das kein Ziel, für das es sich zu werben lohnt? Bestatter denken darüber wahrscheinlich anders. Sie müssen Särge verkaufen, Blumenschmuck und je mehr Gedöns die Angehörigen bestellen, desto besser für sie. Mit "gut ankommen" hat das jedoch rein gar nichts zu tun.

Ich befürchte, an dieser Tragödie ist kein Texter und kein Konzeptioner schuld, sondern nur ein Auftraggeber, der offensichtlich sein Augenmaß verloren hat. Schade darum.

Neulich erreicht mich eine erboste E-Mail: "Warum ich mir erlauben würde, auf [Vorsicht] Starke Worte einen Text zu veröffentlichen, der ihm und zu seiner Website gehören würde." Netterweise hat der Absender nur mit einer Urheberrechtsklage gedroht und nicht sofort einen teuren Anwalt aktiviert. Nichtsdestotrotz war ich wie vom Donner gerührt. Jeder weiß, wie sehr ich Textdiebstahl verabscheue und wie oft ich Kolleginnen helfe, sich dagegen zu wehren. Und nun soll ich selbst eine Textdiebin sein?

Und das ist passiert:

• Mr. X bestellt bei Textbroker einen "unique" Text über Seo.
• Mrs. Y schreibt wie bestellt. Der Text in okay, die Bezahlung nach bescheidener Textbroker-Art.
• Mrx. Y beschließt, entgegen der ursprünglichen Abmachung, den Text ein zweites Mal zu verwerten und veröffentlicht ihn im Texterportal [Vorsicht]Starke Worte. Dazu verwendet sie dasselbe Pseudonym, das sie auch bei Textbroker verwendet.
• Mr. X beschwert sich verständlicherweise bei Textbroker und bei seiner Textbroker-Texterin.
• Mrs. Y bekommt kalte Füße und beschwert sich nun mit ihrem richtigen Namen bei [Vorsicht]Starke Worte, dass "ihr" Text (Anm.: den sie selbst unter falschem Namen eingestellt hat, was sie an dieser Stelle allerdings nicht sagt) ohne ihre Einwilligung veröffentlicht worden ist.
• Mr. X bittet mich freundlich den Text zu löschen. Was natürlich sofort passiert. Gleichzeitig lösche ich den Account der Textbroker-Texterin.
• Mrs. Y sendet mir unter ihrem (wahrscheinlich) echten Namen eine Beschwerde mit der Post und schreibt wörtlich: "Was hier mit meinem Text passiert ist glatter Plagiatismus! - Ihr übernehmt den Text ohne mich als Autorin auch nur zu erwähnen (...) Die Wahrheit ist dass ich den Artikel ich für meinen Kunden (die Internetagentur) des Textportals www.textbroker.de verfasst habe, und den ich als informative "Probearbeit" alt Gastautorin zu euch eingesendet habe, einfach um als Arbeitsprobe mein Können unter Beweis zu stellen." (Rechtschreibfehler komplett gelassen, wie sie waren, um das Zitat nicht zu fälschen)

Liebe Mrs. Y: Niemand hat Sie aufgefordert, eine Textprobe bei [Vorsicht] Starke Worte einzureichen. Niemand zwang Sie, Ihren Namen zu verschweigen. Niemand zwang Sie, sich ein Pseudonym zuzulegen, um Texte im Texterportal zu veröffentlichen bzw. Zweitzuverwerten. Niemand hat Sie aufgefordert, Ihren Werksvertrag nicht einzuhalten. So sieht's aus!

Dennoch bin ich Mrs. Y sehr dankbar. Sie hat mir unsanft beigebracht, dass unehrliche Leute überall lauern und dass ich nicht ungeprüft jedem Texterkollegen die Tür zu [Vorsicht] Starke Worte öffnen kann. Es genügt nicht, sich gegen Spammer aus aller Welt zu wehren, auch vor dummdreisten Schreiberlingen muss ich mich und das Texterportal schützen. Die Folge: Ich habe die Spielregeln für Gastautoren geändert und bin gespannt, wie sich das auf die Lust der echten Kollegen auswirkt, bei [Vorsicht]Starke Worte mitzumachen.

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Ich frage mich, was Auftraggeber dazu veranlasst, einen Zwischenhändler einzuschalten, um Webtexte einzukaufen? Wozu sollte das gut sein, außer um die Taschen eines Contenbrokers zu füllen. Egal ob Textbroker oder Contentworld: Der Texter bekommt nur einen Bruchteil seines eigentlichen Honorars. Und genau betrachtet bekommt der Auftraggeber auch nur das geliefert: Buchstabensuppe.

Dabei ist es ganz einfach, ausgezeichnete Texter zu finden. Google spuckt jede Menge gute Leute aus. Dazu kommen die Fachfrauen des Texttreffs und die Kollegen von [Vorsicht]Starke Worte. Professionelle Werbetexter, Autoren, Redakteure, PR-Texter wohin das Auge schaut. Und sie alle texten schnell, zuverlässig und nach Briefing auf den Punkt. Das Beste ist: Wenn ein Text tatsächlich mal nicht passen sollte, wird nachgebessert. Ganz einfach und stets zu fairen, nachvollziehbaren Konditionen. Da gibt es weder einen Vermittlungsaufschlag wie bei den Contentbrokern, noch Katzen im Sack. Professionelle Texter leben schließlich von ihrem Job und könnten es sich gar nicht leisten, schlechte Texte abzuliefern. 

Und was die Kosten angeht: Erfahrene WerbetexterInnen nehmen pro Stunde ab etwa 70 Euro plus MWST. Ein Blogeintrag ist, wenn keine Recherchen und keine aufwendige Verlinkung notwendig sind, in 10 bis 15 Minuten geschrieben. Dieser hier hat 12 Minuten gedauert, inklusive Links. Rechnen Sie sich aus, ob sich unter diesen günstigen Umständen tatsächlich lohnt, einen Zwischenhändler einzuschalten.

Jungs und ihre Spiele. Den Größten zu haben oder der Größte zu sein, ist ihnen wichtiger als vieles andere. Damit jedoch das Spiel mit der Größe nicht in die Hose geht, sollten Sie wenigstens bei der Wahl des richtigen Claims oder Slogans auf andere Werte setzen.

Im Gesetz zum Schutz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG, §3) heißt es nämlich: "Unlauter handelt, wer vergleichend wirbt, wenn der Vergleich (…) nicht objektiv auf eine oder mehrere wesentliche, relevante, nachprüfbare und typische Eigenschaften oder den Preis dieser Waren oder Dienstleistungen bezogen ist."

Wenn ein Onlineshopbetreiber also von sich behauptet "Wir sind der größte Versandhandel für xyz", so hat er ein Problem. Denn nichts ändert sich so schnell wie der Wettbewerb. Das musste schon Schneewittchens Schwiegermutter feststellen und so mancher Industrie-Riese, der plötzlich und hinterrücks von der Konkurrenz überholt worden ist (IBM, die deutschen Autokonzerne, fusionierende Konzerne u.v.m.).

Überhaupt zählen bei Slogan und Claim ganz andere Werte: Vorteile der Kunden an erster Stelle. Auch sehr wirkungsvoll: die Bündelung der Geschäftsidee in einem einzigen kleinen Satz. Emotionale Slogans finden ebenfalls ordentlich Gehör. Stichwort: "ich liebe es".

Zugegeben: "Wir sind die Größten" ist sehr viel bequemer, als tagelang (und länger) nach einen Slogan zu suchen, der tatsächlich zum Unternehmen passt. Nicht umsonst gehören Slogans, Claims und Namen zu den eher kostspieligen Aufträgen, die Sie einem Werbetexter erteilen können. Gemessen an der Einsatzdauer eines Slogans, lohnt sich der Aufwand trotzdem.

Und jetzt stellen Sie bitte vor, ein Wettbewerber mahnt Sie wegen Ihres vergleichenden Slogans ab und Sie müssen nicht nur Ihren vergleichenden Slogan streichen, sondern auch sämtliche Werbemittel einstampfen und neu generieren. Noch Fragen?

Vertiefende Informationen zu Slogans:

• Slogans Die Datenbank der Werbung
• Das Markenlexikon
• Sloganfinder
• Slogans und Headlines
• Sloganizer. Ein Generator flotter Werbesprüche, falls es mit der eigenen Kreativität mal hapert.

Endlich mal ein erfrischend unkompliziertes Buch über Agenturen, Freelancer und ihre Kunden. Letztere gilt es allerdings erst einmal zu angeln - eine Herausforderung, an der so mancher scheitert, der nicht die Sprache und das Wesen der begehrtesten Fische, Pardon, Kunden versteht.

Um es vorweg zu nehmen: "Wie man Aufträge angelt und mit Fischen spricht" ist kein typischer Ratgeber. Es serviert kein einziges Rezept, das der Kontakter oder Freelancer Schritt für Schritt befolgen kann, um anschließend den großen Erfolg zu bejubeln. Das Buch ist eher eine abwechslungsreich und flüssig geschriebene und hübsch bebilderte (Fische, selbstredend) Geschichte, die ganz beiläufig die Erfolg versprechensten Tricks erfolgreicher Kundenangler erzählt. Selbstverständlich warnt der Autor Volker Remy genauso charmant über Fallstricke, die überall lauern.

Insgesamt ein gelungenes Buch, das sich besonders Neulinge gönnen sollten. Erfahrene "Angler" werden darin sich selbst, erlittene Niederlagen, aber auch erfolgreich gewonnene Budgets wiederfinden. Lesenswert!

Wie man Aufträge angelt und mit Fischen spricht...
von Volker Remy
ISBN 3000 20 10 92

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Manchmal weiß ich nicht, ob ich über solche Sachen eher lachen oder weinen soll. Da werden professionelle Texte zum Dumpingpreis angepriesen und fleißig versichert, es handelt sich nicht um doppelten Content. Gleichzeitig ist zu lesen, die Texte werden von Schülern und Hausfrauen, möglicherweise sogar von Studenten geschrieben. Also von Textprofis kann wahrlich keine Rede sein. Die könnten es sich nämlich gar nicht leisten, zu diesen irrwitzigen Konditionen zu schreiben.

Und jetzt stoße ich bei den Internetkapitänen auch auf einen Web 2.0 Namensgenerator. Okay - die Idee ist nicht so neu, aber lustig anzusehen. Den Sloganizer für sinnfreie Werbesprüche gibt's ja auch schon eine ganze Weile. Und den PR-O-Maten haben schlaue Programmierer auch schon vor Jahren erfunden und zur allgemeinen Belustigung kostenfreien Benutzung ins Netz gestellt. Wenn ich mir die vielen schrottigen Pressemitteilungen so ansehe, die auf meinem Schreibtisch landen, wird der PR-O-Mat auch fleißig genutzt!.

Zum Befüllen der Grauflächen im Layout, schwören Grafiker auf Blindtext zum Download. Sogar auf Russisch, Englisch und Latein und in einigen anderen Sprachen und Schriftsätzen gibt es mehr oder weniger sinnreich blubbernde Lorem-Ipsum-Generatoren.

Weil wir schon so lustig bei den Textmachines sind: Für Verliebte mit Schreibblockade gibt es sogar einen Liebesbrief-Generator. Wenn das nicht hilft ... ?!

Claus rief an und erzählte von seinem neuen Baby: die Texterzeitung.de Noch Blog, bald schon gedrucktes Magazin. Sofern regelmäßig genügend Kollegen den Finger heben und anschließend in die Tasten hauen. Geplante Themen stehen schon fest:

a) echte Inhalte. Inhalte, die sich mit dem Beruf beschäftigen, nicht nur mit der Tätigkeit.
b) Text-Kritik und Text-Perlen.
c) strategische und konzeptionelle Fragen.
d) Kampagnen-Portraits.

So weit, so gut. Zumindest für Leute, die ihren Lesestoff lieber haptisch in Händen halten als nur Content am Monitor zu scannen. Mir persönlich ist letzteres lieber - schon um Rohstoffe zu sparen und mir den Weg zur Altpapier-Annahmestelle zu ersparen. Aber das ist rein subjektiv und sollte Sie nicht davon abhalten, Texterzeitung.de zu besuchen und - sofern Lust und Ideen vorhanden - einfach mitzumachen.